营商年度报告丨2023年两轮电动车行业产品格局：新国标当道细分品类异军突起！2023年，是近几年最被行业看好的一年；2023年，也是业界遭遇历史冰点的一年。用盛世低谷形容2023年的终端市场再适合不过，但同样这一组词、这两个词语相互对调，还可以形容2023年的产品格局——低谷盛世J9九游会首页！

　　虽然价格游击战频发，但2023年的产品格局依旧在正向旋律的引领下稳健发展。在存量竞争的后时代，越来越多的品牌主动选择开展价值竞逐，细分品类、深挖技术，在迎合法规的前提下，大胆展开高质量价值竞逐。2023年的产品格局，可谓精彩纷呈！

　　《营商年度报告》显示：在新国标等政策的强力助推下，2023年两轮电动车行业电动自行车占比高达90%，相较于2022年的75%，已显著提升全国市场的产品占比。分析电动自行车成为2023年终端市场主流产品的市场环境原因：眼下市场的消费降级，消费者的可支配收入减少、买车预算随之锐减，客单价相对较低的电动自行车，自然成为终端市场的购车首选。

　　从产品层面去分析电动自行车的畅销原因，也可得出2023年电动自行车产品力已全面进阶这一事实，制造工艺和安全水平全面进阶，性能更佳、设计更好、功能更安全的新型电动自行车，受到越来越多年轻消费者的追捧。

　　除了电动自行车成国内市场主流产品这一显著特征，同样值得关注的是，在海外市场方面，高速电摩也已成为国内品牌出海的核心产品。得益于“碳中和”这一全球共识、全球化渠道的急速扩张，以及重庆完备摩托车产业链的制造优势，高速电摩这一品类成功由“概念”落地为“现实”，且产品力在2023年赢得质的进阶，凭借过硬性能圈粉了全球不计其数的消费者。

　　早在几年前，爆品思维对电动车行业来说，还是一个新鲜词，现如今再看电动车行业，发现践行爆品思维的企业不胜枚举。从一开始的爱玛、雅迪单款产品能达到惊人的销量，到眼下，例如立马、新日、绿源等多个品牌皆有既叫好又叫座的爆款单品。

　　从本质上看，各大品牌之所以能践行爆品思维，归根结底离不开其以用户需求为导向的差异化产品创新。无论是以颜值、动力还是智能出圈的爆品，根本上都是解决消费者现有出行痛点或者成功挖掘潜在出行需求的产品，由此可得，只有将爆品思维与创新技术紧密结合，才能助力品牌在同质化的市场竞争中实现差异化突围。

　　于产品创新而言，用户的出行痛点，就是产品的研发起点。众所周知，续航和动力不仅是各大品牌竞逐的关键，其本质上反映的是用户出行的痛点。2023年，细分品类异军突起，在前几年续航焦虑有效缓解的前提之下，品牌开始在动力这一赛道开展激烈竞逐。

　　以立马、新日、小刀等头部品牌为代表，同样都是对动力品类产品的全面投入，但侧重点却各不相同。立马占位大动力电动车垂直品类，新日强调诺贝尔专家的权威背书，小刀则绑定与中国航天的行业唯一合作关系。无论从宏观发展环境来看，还是站在企业发展维度去审视，在行业分化的窗口期，依靠细分动力品类以实现战略突围，这意味着品牌并不仅仅细分了用户和市场，还在局部领域形成强大优势，成功实现了“以少胜多、以弱胜强”的战略包围。

　　在续航动力等性能需求被满足的基础上，智能化个性需求也成为影响消费者做出购买决策的重要因素。特别是对年轻消费群体而言，电动车智能化已成为吸引年轻、高端客群重要抓手。

　　从智能化功能上看，安全防盗、车况检测、智能充电功能已是智能电动车的标配。在助力实现车辆的安全性与便利性，对于智能化的具体运用，九号、派电等品牌给出了自己的理解——借助人工智能运用大数据提升电池安全性能、实现精准续航，通过OTA技术实时更新车辆功能，以及各类传感器的加持，让用户控制车辆更加便捷......

　　除了实现以上实用性智能化功能，越来越多的品牌还在出行过程中提供包括互动、社交等全场景的服务与体验，通过“一键分享”的方式邀请朋友一起来体验，增添社交价值。甚至智能驾驶辅助技术系统性的应用，也让两轮电动车从智能维度进一步进阶为高端产品，汽车级的智能体验成功笼络一众年轻用户。

　　从通勤代步到娱乐、运输，从深入“最后一公里”到百公里续航，在两轮电动车产品力助推下，受众群体日渐扩大、用户的用车场景也日渐多样。反之，市场新需求的诞生，同样也推动了两轮电动车使用场景的多元化发展。

　　除了城市通勤之外，玩车一族对两轮电动车的需求还延伸到了跑山、越野、骑行社交等个性化出行场景，即时配送等出行场景的特殊运输需求也亟需满足。不可否认，外出休闲娱乐场景在高价位车主用车场景中占比更大，折射出高端化的产品趋势；即时配送的需求激增，也进一步推动两轮电动车速度、续航的精进。

　　心中有信仰、脚下有力量、肩上有担当，永远认同信心可抵万难！事实证明，2023年这个前所未有的盛世低谷，电动车行业各大品牌在高质量发展旗帜的指引下，成功走了出来！在这一年里，电动车行业不仅实现了5500万辆的高质量增长，更重要的是在这一特殊发展阶段，行业同仁仍以政策为导向、用行动践行用户思维。

　　初心不变，方能任重道远！围绕合规化、品类细分、智能化和使用场景多元化这一系列市场新需求，2023年业界同仁所打下的夯实基础，为后续产业的高质量发展埋下了伏笔。站在继往开来的新起点，凝望前进的道路，共同期待中国两轮电动车行业更光明的未来！